Ось оголошення про роботу, яке трапляється мені все частіше: "Шукаємо дизайнера, щоб довести до пуття наш сайт." Придивишся - і щоразу та сама історія: компанія вже зробила сайт на AI, він працює, вони витратили на нього гроші, а тепер хочуть, щоб він виглядав як вони. Рік тому такого запиту майже не було. А зараз він тихо стає окремою категорією роботи.
Я розумію чому, бо сам будую сайти на AI. Не "спробував раз" - це те, як я зараз запускаю клієнтські сайти, швидко. Тож це не анти-AI-текст. Навпаки: я користуюся цими інструментами щодня, і саме тому постійно помічаю те, про що вголос ніхто не каже.
Сайти виглядають однаково.
Не погано - і в цьому вся підступність. AI будує чистий, адаптивний, робочий сайт за вихідні, і він справді нормальний. Але він скочується в кілька дефолтних "облич", і коли ти побачив двадцять таких, ти це відчуваєш. Зʼявляється запах "це зробив AI", і він дедалі сильніший.
Ознаки - що видає
Щойно ти їх знаєш, розбачити вже не вийде:
- Шрифти. Inter або Space Grotesk, майже завжди. Безпечно, чисто - і тепер це відбиток пальця.
- Порядок секцій. Hero, потім сітка з трьох фіча-карток, потім відгук, потім прайс, потім CTA "готові почати?". Той самий скелет, інше лого.
- Картки. Закруглення на всьому, тонюсінькі бордери, і та сама картка з кольоровою смугою вздовж лівого краю та маленьким uppercase-лейблом зверху. Ти її бачив - вона всюди.
- Палітри. Теплий крем із serif-заголовком і теракотовим акцентом. Або майже-чорний з однією кислотно-зеленою плямою. Або фіолетово-синій градієнт-hero на білому. Обери одну - ти вже бачив тисячу.
- Дрібниці. Емодзі як маркери секцій. Усе по центру. Абстрактні "блоби". Копірайт, що "підносить", "надихає" й "розблоковує" за лічені секунди.
Жодне з цього не погане саме по собі. Проблема в тому, що вони ходять разом, і це дефолти - тож коли ніхто не виходить за них, твій сайт носить ту саму уніформу, що й усі решта.
Чому схожість реально коштує тобі
Твій сайт має одне завдання ще до першого слова: виглядати як ти. Сайт, що виглядає як дефолт, тихо каже відвідувачу: "ми взяли щось готове з полиці." Це протилежність тому, для чого потрібен бренд.
І це накопичується. Якщо AI-сайт твого конкурента й твій мають той самий скелет, той самий шрифт, ті самі картки з лівою смугою - запамʼятати нічого. Ти витратив гроші, щоб злитися з фоном. Вирізнятися - і є вся суть дизайну, а дефолти це стирають.
Чесна версія
AI доводить тебе до 80% швидко, і це подарунок. Структура, адаптивність, добротний перший драфт - за години, не тижні. Цього я не віддам.
Але останні 20% - це там, де сайт перестає бути "просто сайтом" і стає твоїм. Смак, відповідність бренду, те навмисне рішення, яке модель не зробить, бо модель оптимізує під безпечне. Типографіка, що щось говорить. Колір, що працює. Лейаут, який ламає шаблон навмисно, бо цього вимагає твоя історія. Ця частина досі потребує людини з оком і думкою.
Якщо ти вже зробив сайт на AI
Не треба починати з нуля - і не варто. Лиши швидкість. Я візьму сайт, який у тебе вже є, і виведу його за межі дефолтів: полагоджу типографіку, зберу справжню палітру, перероблю картки й ритм, і зроблю так, щоб усе виглядало як твоя компанія, а не як шаблон, у якому воно приїхало.
AI може зібрати тобі сайт. Він не вирішить, яким має відчуватися твій бренд. Це досі людська частина - і саме вона робить так, щоб тебе памʼятали.
Якщо в тебе є AI-сайт, який працює, але відчувається generic - це рівно те, що я лагоджу. Забронюй короткий дзвінок, і я прямо скажу, що його видає і що треба, щоб зробити його твоїм.