Här är ett jobbannons jag ser allt oftare: "Designer sökes för att putsa vår webbplats." Läser man närmare är det samma historia varje gång - företaget har redan byggt sajten med AI, den funkar, de har lagt pengar på den, och nu vill de att den ska se ut som dem. Det uppdraget fanns knappt för ett år sedan. Det håller tyst på att bli en egen kategori av arbete.
Jag förstår varför, för jag bygger också webbplatser med AI. Inte "jag testade en gång" - det är så jag levererar kundsajter nu, snabbt. Så det här är ingen anti-AI-text. Tvärtom: jag använder de här verktygen varje dag, och det är precis därför jag hela tiden märker det som ingen säger högt.
Sajterna ser likadana ut.
Inte dåliga - det är det kluriga. AI bygger en ren, responsiv, fungerande sajt på en helg, och den är faktiskt helt okej. Men den faller tillbaka på en handfull utseenden, och när du har sett tjugo av dem känner du det. Det finns en "det här är gjort av AI"-doft, och den blir starkare.
Tecknen - vad som avslöjar det
När du väl känner igen dem kan du inte sluta se dem:
- Typsnitten. Inter eller Space Grotesk, nästan varje gång. Säkert, rent, och numera ett fingeravtryck.
- Sektionsordningen. Hero, sedan ett rutnät med tre feature-kort, sedan ett kundomdöme, sedan pris, sedan en "redo att sätta igång?"-CTA. Samma skelett, annan logga.
- Korten. Rundade hörn på allt, hårfina ramar, och det där ena kortet med en färgad stapel längs vänsterkanten och en liten versal etikett överst. Du har sett det - det dyker upp överallt.
- Paletterna. Varm creme med en serif-rubrik och en terrakotta-accent. Eller nästan svart med en enda syrligt grön pop. Eller en lila-till-blå gradient-hero på vitt. Välj en, du har sett tusen.
- Detaljerna. Emojis som sektionsmarkörer. Allt centrerat. Abstrakta blobbar. Text som "lyfter", "stärker" och "låser upp" på nolltid.
Inget av det här är fel i sig. Problemet är att de reser tillsammans, och de är standardvalen - så när ingen tänjer förbi dem bär din sajt samma uniform som alla andras.
Varför likheten faktiskt kostar dig
Din webbplats har ett jobb innan den säger ett ord: att se ut som du. En sajt som ser ut som standarden säger tyst till en besökare: "vi tog något från hyllan." Det är motsatsen till vad ett varumärke är till för.
Och det förstärks. Om din konkurrents AI-sajt och din delar samma skelett, samma typsnitt, samma vänsterstapel-kort - finns det inget att minnas. Du lade pengar på att smälta in. Att sticka ut är hela poängen med design, och standardvalen suddar ut det.
Den ärliga versionen
AI tar dig 80 % av vägen, snabbt, och det är en gåva. Struktur, responsivitet, ett solitt första utkast - klart på timmar, inte veckor. Det ger jag inte tillbaka.
Men de sista 20 % är där en sajt slutar vara "en sajt" och börjar bli din. Smak, varumärkeskänsla, det där avsiktliga valet en modell inte gör eftersom en modell optimerar för det säkra. Typografi som säger något. Färg som gör jobb. Layout som bryter mallen med flit för att din historia kräver det. Den delen behöver fortfarande en människa med ett öga och en åsikt.
Om du redan byggt en med AI
Du behöver inte börja om - och det bör du inte. Behåll snabbheten. Jag tar sajten du redan har och tänjer den förbi standardvalen: fixar typografin, bygger en riktig palett, gör om korten och rytmen, och får hela att se ut som ditt företag i stället för mallen den levererades som.
AI kan bygga din webbplats. Den kan inte avgöra hur ditt varumärke ska kännas. Det är fortfarande den mänskliga delen - och det är den delen som gör att folk minns dig.
Har du en AI-byggd sajt som funkar men känns generisk är det precis sånt jag fixar. Boka ett snabbt samtal så säger jag rakt ut vad som avslöjar den och vad som krävs för att göra den till din.