Ось непопулярна думка як для дизайнера: більшості сайтів не потрібен редизайн. Їм потрібен хтось чесний, хто скаже, що насправді зламано.
Я постійно отримую запити "нам потрібен повний редизайн", і часто справжня проблема - це три речі, а не тридцять. Тож перш ніж витрачати бюджет на перебудову всього, давай з'ясуємо, чи справді тобі це потрібно.
Єдина ознака, яка має значення
Забудь про чеклісти. Найчіткіший сигнал такий: чи вагаєшся ти, перш ніж надіслати комусь власний URL? Якщо тобі трохи ніяково прикріпляти свій сайт у пропозиції чи в DM, ця нерішучість тихо коштує тобі угод. Твоє нутро вже все знає.
Вимірювані речі це підтверджують - сайт, що вантажиться понад 3 секунди, bounce rate вище 70%, layout, який явно родом із 2015-го, або будь-що, що розвалюється на телефоні (а саме там більшість твого трафіку). Але тест на нутро йде першим.
Про що насправді справжній редизайн
Редизайн, який лише змінює те, як усе виглядає, - це просто декорація. Версія, за яку варто платити, торкається того, що реально рухає стрілку: як люди рухаються сайтом, як швидко він вантажиться, наскільки чітко він каже, чим ти займаєшся, і наскільки очевидно він скеровує людей до наступного кроку. Якщо ніхто не питає "а що станеться з конверсіями" - це не редизайн, це перефарбовування.
Коли НЕ треба робити редизайн
Якщо твій сайт уже конвертує, а аудиторія не скаржиться, не пали гроші на перебудову. Полагодь landing page. Перепиши текст, який заплутує. Пересунь CTA. Я казав клієнтам: "тобі не потрібен я для повної перебудови, тобі потрібні два післяобідні часи на прибирання" - і я справді це мав на увазі.
Чесна версія
Роби редизайн, коли маєш реальну ціль і спосіб виміряти, чи ти її досяг. Не тому, що конкурент запустив щось блискуче, і не тому, що тобі набридла власна головна сторінка. Якщо ти не впевнений, у якому ти таборі, - це саме та розмова, яку варто провести, перш ніж гроші перейдуть із рук у руки.