Vi scrollar förbi fler bilder på en dag än våra farföräldrar såg på ett år. I den floden är en bra visuell inte dekoration - det är så du får någon att faktiskt stanna upp. Men "lägg till fler bilder" är ett uselt råd. Fel visuell kostar dig mer än ingen alls.
Varför visuella element drar in folk
Hjärnan läser en bild snabbare än den läser en mening - så är vi helt enkelt konstruerade. Du kommer att se statistik slängas omkring (bilder får fler visningar, retentionen ökar, allt det där) och riktningsmässigt stämmer det. Men jag vill hellre att du minns principen än procentsatsen: en relevant visuell sänker ansträngningen att förstå dig, och lägre ansträngning betyder att folk stannar.
De sorter som faktiskt förtjänar sin plats
- Riktig fotografi. Autentiskt slår stock varje gång. Riktiga människor, riktigt arbete, riktiga miljöer - det är det som bygger förtroende. En polerad stock photo gör ofta tvärtom.
- Custom illustration. Det är här du får en differentiering som fotografi inte kan komma i närheten av. En konsekvent illustrationsstil gör ett varumärke omedelbart igenkännbart.
- Datavisualisering. Ett rent diagram gör komplexa saker lättsmälta - och folk delar en bra infografik långt mer än en vägg av text.
- Video och rörelse. En kort förklarande video kan lyfta konverteringar rejält, och subtila mikroanimationer styr uppmärksamheten och ger feedback utan att skrika.
Misstagen jag ser hela tiden
Att använda visuella element som utfyllnad utan syfte. Att klämma in motstridiga bilder som slåss mot varandra. Lågupplöst eller uppenbart irrelevant stock. Och att glömma alt text - vilket i tysthet sabbar tillgänglighet och SEO i ett och samma drag.
Det enda testet du behöver
Innan någon bild går upp på en sida, ställ tre frågor: hjälper den användaren att förstå? Passar den varumärket? Förstärker den budskapet på just den här sidan? Om den missar någon av dem, klipp bort den. Design är ditt varumärkes tysta ambassadör - se till att din säger det du faktiskt menar.